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Marketing 2.0 implica web 2.0?

Sobre si el Marketing 2.0 debe realizarse siempre sobre Web 2.0 o no hay diversas opiniones. Hay quien dice que para garantizar la democratización del medio y poder habilitar un canal de retorno para el público en las campañas lo mejor es utilizar la web 2.0.

Sin embargo, es posible llevar a cabo campañas de Marketing 2.0 sin el uso de la web. Que se utilice la filosofía de la web colaborativa no implica que deba utilizarse por fuerza en las campañas. Eso sí, hay que buscar otras formas de favorecer la participación del público que, en ocasiones pueden ser bastante más costosas que la web, pero que permitirán ampliar el segmento de público de nuestra campaña.

De todas formas, dejo la pregunta abierta, ¿Es necesaria la Web 2.0 para permitir un canal de expresión colaborativo para el público de las campañas de Marketing 2.0?