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¿El marketing 2.0 debe ser marketing responsable?

Leyendo un artículo de Seth Godin (en inglés) en el que habla de la responsabilidad a la hora de hacer campañas de marketing, no he podido dejar de pensar en la primera de las tesis del Marketing 2.0:

“1. No me mentirás ni tratarás de engañarme. ¡Nada de publicidad engañosa!”

En su artículo, Seth Godin habla de la responsabilidad de influenciar a la gente para que compre productos que pueden ser perjudiciales. Es cierto que las bebidas alcohólicas deben poner: “consumir con moderación” y en los paquetes de tabaco: “el tabaco mata”. Sin embargo, en su artículo va más allá y habla también de los refrescos azucarados como ejemplo de producto dañino.

¿Debería en Marketing 2.0 también ser marketing responsable y rechazar las campañas de productos que no sean 100% inocuos o inofensivos?